Nel linguaggio commerciale, il packaging racchiude modalità di imballaggio, confezione e presentazione del prodotto assumendo tutte quelle variabili che possono influire sulle scelte d’acquisto in base al giusto target e gusto. Il progetto prevede l’ideazione del concept, design e la struttura della confezione del prodotto, fino alla definizione di stampa.

Il packaging rappresenta il punto di contatto tra confezione e consumatore. Se basato su un messaggio chiaro e diretto, verrà identificato e compreso dal pubblico, fino a una potenziale fidelizzazione grazie alla ricerca e studio di tutte quelle componenti identificative.

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