“Un servizio personalizzato ci fa sentire persone speciali.” Seth Godin
E’ evidente che una confezione originale può fare la differenza.
Cosa significa progettare un packaging?
Con packaging design si intende la realizzazione grafica di una confezione destinata alla vendita. Una confezione realizzata correttamente può rafforzare notevolmente il valore del Brand, definendo messaggi e valore estetico. Un contributo che innegabilmente potrà rendere il prodotto più bello, identificativo e pratico, tutti aspetti che influenzeranno le scelte di acquisto.
Un designer nel processo creativo, deve tenere conto del contenuto – il prodotto che si andrà a vendere – che può essere più o meno enfatizzato. L’obiettivo è quello di trasmettere un’impronta visiva che sappia coinvolgere le scelte del consumatore e per farlo esistono alcune regole essenziali.
Definisci il target di pubblico
Conoscere il target di riferimento (età, genere, classe sociale, ecc) ti permetterà di definire caratteristiche e contenuto del tuo prodotto oltre ai possibili canali di vendita.
Definisci la portabilità del prodotto
Rendere “vendibile” il prodotto significa non solo renderlo “appetibile” per il pubblico, ma mantenerlo protetto e facilmente trasportabile. Il valore estetico quanto funzionale dovranno coincidere: la confezione dovrà essere semplice da aprire. Ricordati infine di utilizzare un font leggibile per facilitare la lettura.
Definisci la tua immagine
Il design della tua confezione dovrà rispecchiare valori ed obiettivi del marchio. Realizzare una confezione che sappia rispecchiare le peculiarità del logo – tra forme e colori – ti aiuterà ad ottenere una immagine più marcata e distintiva.. ma attenzione agli eccessi!
Definisci forma e materiale
Ultimo step: la forma. La qualità del contenente ne rispecchia il contenuto, pertanto progettare una buona confezione potrà aiutare il consumatore a immaginare il prodotto all’interno, o invogliarlo a scoprirlo. Un po’ come quando abbiamo davanti un regalo e non vediamo l’ora di scartarlo! I materiali utilizzati dovranno proteggere il prodotto mantenendo intatta la sua utilità. Se inoltre il suo aspetto ha una forma particolarmente gradevole, come un biscotto o un confetto, utilizza delle finestrature sull’involucro per intravederlo.
Coinvolgi tutti i sensi
Questa regola vale se si vuole coinvolgere attraverso l’utilizzo di particolari profumazioni o lavorazioni del supporto andando a colpire il tatto o l’olfatto; aspetti che aumenteranno la percezione del cliente, diversificandoti dalla concorrenza. Un aspetto questo, particolarmente ricercato nella realizzazione del biglietto da visita se ci pensi!
Mostra il lato “green”
Il tema ecologico è oggi fortemente sentito per l’attenzione all’utilizzo del riciclo e alla eco-sostenibilità. La presenta di certificazioni, partnership o progetti solidali, favorirà la scelta di acquisto.
“Il packaging promuove un prodotto perché ne comunica le caratteristiche, i suoi usi, benefici e valori estetici. Un prodotto non esiste se non è capace di comunicare la propria diversità.”
E’ sorprendente pensare che, come nell’incontro tra due persone che si vedono per la prima volta, anche per un prodotto bastano pochi secondi per giudicarlo. Il tempo è un aspetto del marketing. Pertanto: se in pochi istanti riesci a incuriosire i potenziali consumatori, potrai davvero fare la differenza. Sorprendi al primo sguardo e crea una connessione emotiva col brand.
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