“Le etichette sono state un’invenzione silente. Uno di quegli strumenti d’uso e consumo quotidiano di cui non percepiamo la presenza, semmai la loro insostituibile utilità.”
Non è possibile immagine un mercato senza etichette perchè può rappresentare l’identità di un prodotto quanto funzionale a un sistema logistico di stoccaggio, trasporto e lettura nel processo di cassa (come i barcode).
I principali intenti che deve rispettare un’etichetta per fornire le corrette informazioni in base all’utilizzo sono:
- identificazione e comunicazione: quando è capace di trasformare un bene anonimo in un’identità associata a un brand comunicando valori, qualità e origine
- informazioni basilari: quando risulta chiara e informativa con indicazioni sull’azienda, caratteristiche, consumazione e conservazione (in particolare per il settore food anche per non creare danni alla salute)
- sicurezza e conformità: quando garantisce note importanti sulla sicurezza attraverso infografiche, icone istituzionali e indicazioni di rischio (specie quando riguarda prodotti chimici e alimentari)
- influenza sul consumatore: quando nel suo design chiaro e studiato, è capace di aumentare la percezione del brand influenzando la scelta di acquisto.
Quali sono i momenti chiave della sua evoluzione?
Una storia lunga 400 anni che ha segnato il settore pubblicitario tra stampa e comunicazione.
Le prime etichette sottoforma di timbro in rilievo su metallo e legno, permettevano di imprimere immagini o caratteri su carta rigorosamente fatta a mano. Un processo simile alle vecchie macchine da scrivere (si ricorda la storica Olivetti); una tecnica nata dall’inventore della stampa tipografica Johannes Gutenberg.
Ma è con la Rivoluzione Industriale che avviene il vero cambiamento. Robert Barclay nel XIX secolo attraverso la stampa offset cambia l’industria di stampa etichette; un processo che, imitando la litografia, si rinnova con l’utilizzo di cilindri a contatto che permettono di apportare l’inchiostro su carta con un impianto a caucciù.
Il processo meccanico ha velocizzato il processo di stampa migliorando la qualità, avviando inoltre i primi campioni a colori.
Ha così inizio il concetto di etichetta come strumento di marketing.
Un prodotto che inizierà ad essere applicato su bagagli, bottiglie di vetro, scatole di fiammiferi e sigari o farmaceutici. Il 1900 inaugura finalmente la produzione in rotoli (bobine) con le etichette autoadesive; una svolta epocale che conquisterà il 40% del mercato europeo. Mr. R. Stanton Avery giovanissimo statunitense, a soli 22 anni inventa l’etichetta adesiva con un prestito di 100 dollari. Era il 1935 quando Avery applica con un movimento geniale un semplice strato di colla sensibile all’acqua a dischi di carta, tagliandolo poi in formati diversi. La fondazione Avery ha festeggiato nel 2025 novant’anni di attività continuando a garantire “soluzioni affidabili e convenienti” a persone di tutto il mondo per uso ufficio, magazzino e casa.
Il primo prototipo al quale seguiranno i successivi già due anni dopo con l’autoadesivo: un’etichetta sintetica sensibile alla pressione togliendo un angolo della carta protettiva per applicare l’etichetta al prodotto. Ancora una volta vince un’idea semplice che ha saputo unire il mondo della carta alla plastica.
Gli inchiostri UV in stampa a caldo permetteranno l’incisione su carta di ogni tipo di immagine, colore e carattere, in tempi brevi e a prezzi concorrenziali.
*immagini dai siti ufficiali Avery.
