“Credo che essere belli sia qualcosa che viene da dentro,
non è una questione di come appari all’esterno, è dentro di te.
Accetta il tuo essere interiore e si rifletterà all’esterno”.
Con la campagna “The Real State of Beauty”, in 20 anni Dove ha dato voce a 33mila persone in 20 paesi realizzando una ricerca mai condotta prima contro ogni artificio di bellezza. Una presa di posizione che in 20 anni di pubblicità ha visto il Brand battersi contro ogni tentativo dannoso nella creazione e diffusione della falsa immagine che continua a distorcere e massificare i canoni di bellezza femminile.
Un invito all’autostima e a sapersi accettare nella propria forma. Una celebrazione all’individualità nella propria naturale bellezza.
Dagli Stati Uniti all’Arabia Saudita, dall’Italia alla Cina, donne e ragazze di tutto il mondo si sono espresse sull’impatto che la bellezza ha oggi su di loro.
La ricerca Dove riporta anche i dati italiani pubblicando sul sito ufficiale il documento statistico “The Real State of Beauty: A Global Report” con gli obiettivi di progetto:
<<La campagna era una richiesta audace di rendere la bellezza autentica, sfidando gli ideali di bellezza tossici e trasformando la pubblicità. Ci siamo attivati per cambiare il modo in cui i media e la società interagiscono con la bellezza e abbiamo invitato il resto del settore a fare lo stesso. Questo ha dato vita al Real Beauty Pledge di Dove – un impegno a lungo termine per rappresentare sempre donne autentiche, mai modelle, per ritrarle come sono nella vita reale e contribuire a migliorare la sicurezza nel proprio aspetto e l’autostima dei giovani>>.
Da questi dati risulta che le donne in Italia sono meno propense a credere che “i media e la pubblicità stabiliscano uno standard di bellezza irrealistico che la maggior parte delle donne non potrà mai raggiungere” e che “il settore della bellezza sta cercando di espandere gli ideali dell’aspetto esteriore”.
Le donne dicono che l’identità e l’espressione di sé sono al centro della Real Beauty.
Dalla possibilità di fotoritocco a pagamento coi primi programmi grafici alle successive app gratuite e i filtri social fino alla moda dei selfie nella continua ricerca di un “corpo perfetto”, la perfezione risulta essere uno schema basato su canoni attuali e forzati della società che spingono le donne a risultati spesso irraggiungibili distruggendone la psiche, l’autostima ma soprattutto la loro autentica e naturale bellezza.
Qual è l’idea di bellezza oggi? E’ il risultato dell’enorme valore che la società attribuisce all’apparenza.
Negli Stati Uniti oltre una donna su tre rinuncerebbe a un anno di vita per ottenere il corpo ideale. Nonostante il concetto di bellezza oggi cambi trasformandosi in una forma sempre più inclusiva considerando etnia, genere e corporatura, molte rincorrono comunque ad obiettivi difficili come un aspetto sano (81%), la magrezza (72%), il girovita sottile (69%) e al contempo forme prosperose (59%).
In tv sta girando in questi giorni lo spot pubblicitario Dove “The Real State of Beauty” che segna la svolta dell’AI vista come una minaccia alla bellezza autentica. L’esposizione a messaggi digitali irraggiungibili, interpretati dai nuovi idoli digitali che ha saputo fondere l’umano al digitale, ha innescato soprattutto nelle più giovani l’incapacità di accettarsi potando a conseguenze croniche e psico-fisiche. Donne e ragazze potrebbero sentirsi forzate a modificare il loro aspetto a causa dei messaggi pubblicitari generati dall’AI.
Da qui la volontà di Dove di non utilizzare questa tecnologia, scegliendo di mostrare donne reali e di diversi contesti sociali.
Nelle sue pubblicità Dove si impegna a:
- Presentare donne reali e di diverse età, etnia e acconciature differenti.
- Rappresentarle in contesti reali e quotidiani, nella loro semplicità diminuendo false promesse di perfezione e senza distorsioni digitali.
- Proteggere la prossima generazione diffondendo messaggi positivi sul proprio aspetto con un’educazione all’autostima anche attraverso il Dove Self-Esteem Project (Progetto Autostima), attualmente il più grande fornitore di educazione all’autostima che è riuscito a coinvolgere 100 milioni di giovani in 153 Nazioni.
*immagini dallo spot pubblicitario Dove su YouTube e alcuni contenuti dal “The Real State of Beauty: A Global Report” documento sul sito ufficiale Dove.
