Perché è fondamentale affidarsi a un professionista per la creazione del proprio logo? Andiamo a scoprire attraverso alcune regole utili cosa si dovrebbe fare in fase di progetto e cosa no.
Mai affidarsi ai trend attuali poiché le mode nel tempo vengono rimpiazzate da nuove tendenze; un logo dovrà essere studiato per essere riconoscibile e resistere nel tempo, superando i condizionamenti culturali. Certo, come per importanti rebranding (es. Coca Cola, Barilla, Burger King) il tempo ha portato con sè continui restyling ma mantenendone i caratteri essenziali, trasformandoli non sulla base delle tendenze ma adattandoli piuttosto al prodotto che essi vogliono proporre. Prendiamo il caso KIA; l’azienda automobilistica ha scelto di trasformare il logo da uno più statico a un dinamismo espresso dalla congiunzione dei caratteri accostati, dove ogni gamba tocca l’altra in un andamento diagonale e a punta. Questo nuovo logo trasmette a impatto più sicurezza, affidabilità e senso di continuità per una visione aperta al futuro.
Non è assolutamente vero che più un logo è complesso e più vale. Less is more detto proprio da Steve Jobs, un individuo che ha segnato un passo importante per la tecnologia, e un concetto alla base del marketing e del logo design. Oggi infatti, questo aspetto legato all’essenzialità rifiuta sfumature eccessive, illustrazioni, disegni troppo complessi, tutte caratteristiche da tenere conto sia per una migliore chiarezza della forma, della sua percezione e della memoria, quanto nella sua adattabilità su qualsiasi destinazione di stampa. Un logo dovrebbe essere sempre concepito come un qualcosa di “facilmente gestibile”, aspetto che consente di evitare ulteriori spese o spreco di tempo.
Un bravo designer, prima ancora di scegliere il colore, sa che lo studio della forma parte dalla versione negativa (monocromatica in nero). La scelta del colore avviene sempre in una fase successiva poiché, sempre per questioni di adattabilità, il logo dovrebbe suscitare da subito un certo rigore e chiarezza formale partendo dalla sua espressione più “semplice”. Il nostro studio, nella scelta del colore, predilige la linea Pantone e, sempre in accordo col cliente, la selezione fino a due tinte ma che siano pertinenti al ramo commerciale e in combinazione tra loro. La Psicologia del colore pone alla base le regole fondamentali sulla scelta del colore, poiché il colore unita alla forma suscita un’emozione rivelando la percezione del Brand. Perciò anche il colore contribuisce in parte al successo del marchio.
Anche la scelta del font è determinante per la sua fortuna. Un font efficace esprime “carattere” nel vero senso della parola, e suscita anch’esso un’emozione. Ogni carattere tipografico nella sua struttura racchiude dei significati e all’interno di un logo può riportare le iniziali, il nome del titolare o di fantasia assieme a un possibile slogan. Perciò nel caso di un’icona (pittogramma) può fungere da accompagnamento o essere esso stesso il logo (logotipo). Perciò anche la definizione del font ne determinerà la storia, dalla prima immagine a tutta la grafica coordinata.
Non è possibile realizzare un logo in Photoshop o qualsiasi programma su base pixel. Photoshop è l’ideale per lavori di fotoritocco e nell’ottimizzazione delle immagini. I loghi possono essere realizzati esclusivamente in grafica vettoriale che ne permette la massima risoluzione su qualsiasi supporto e in qualsiasi grandezza. Considera in questa tua scelta di affidarti a un professionista, la possibilità di richiedere questo genere di file per tutta la tua pubblicità futura e poterti confrontare con lui per porre le basi di una strategia identitaria. Infatti spesso capita che il file vettoriale venga richiesto in varie situazioni e per vari scopi (come da altri professionisti o tipografie). Immagina il tuo logo stampato su un banner di grandi dimensioni.. chi vorrebbe un’immagine tutta sgranata?
Progettiamo per rendere il tuo logo unico e identitario proponendo sempre, e a seguito di un iniziale confronto conoscitivo, più possibilità in linea con il mercato, il prodotto o servizio di vendita e il settore commerciale. Copiare un logo può rovinare la reputazione e rendere vani sforzi ed obiettivi raggiunti. Hai bisogno di una consulenza nel creare o rinnovare un logo esistente? Entra nella sezione dedicata.
